第2話：日本の職人技×品番管理で生まれるブランド価値

伝統工芸の価値を「番号」で伝える方法

日本の伝統工芸品は、技術の高さや美しさに加えて、文化的な深みを持っています。しかし、一般消費者にとって、その価値を瞬時に理解することは容易ではありません。例えば、「この漆器はどの職人が作ったのか」「江戸時代の技法を継承したものなのか」など、商品の背景を知ることは、購入の意思決定に大きな影響を与えます。

ここで活用できるのが「品番管理」です。ただの識別番号ではなく、「価値を伝える番号」として機能させることで、ブランドストーリーを補強し、消費者にとって分かりやすい形で商品の魅力を伝えることができます。

京焼の品番戦略：職人コードを活用
京都のある陶器メーカーでは、品番を単なる管理番号ではなく、商品の価値を高める仕組みとして活用しています。従来の陶器の品番は「商品名＋色＋サイズ」程度でしたが、以下のような要素を組み込むことでブランド価値を向上させました。

京焼ブランドの品番ルール例

制作技法（例：手描き、転写技法など）

伝統模様（例：金襴手、祥瑞、古染付）

職人コード（例：「T05」＝特定の熟練職人）

例えば、「KJ-2024-T05」といった品番の場合、以下の情報を含んでいます。

京焼ブランドの作品（KJ）

2024年に製造されたもの

熟練職人「T05」が手がけた作品

この仕組みにより、消費者は「この陶器は歴史ある技法で作られ、信頼できる職人が手がけたもの」という確信を持って購入できます。また、熟練職人の名前や識別コードがあることで、「この職人の作品を集めたい」といった収集欲もかき立てられるのです。

品番管理で伝統工芸の価値を最大化
このような品番管理を導入することで、以下のメリットがあります。

消費者に価値を直感的に伝えられる

商品の背景や技術を品番で表現することで、わかりやすさが増す。

職人のブランド価値を高められる

熟練職人の作品には特別な品番をつけることで、ブランド価値を強化。

市場での差別化につながる

一般的な陶器と異なり、「職人ブランド」として確立できる。

近年、伝統工芸の販売では「ストーリーを伝えること」が重要視されています。品番をただの商品識別のために使うのではなく、ブランドの価値を視覚的に伝えるツールとして活用することで、消費者に商品の背景や魅力を効果的に伝えられるのです。

まとめ：品番は伝統の架け橋
日本の伝統工芸品において、品番を活用することで、職人技や商品のストーリーを消費者に分かりやすく伝えることができます。単なる識別コードではなく、ブランドのアイデンティティを構築するツールとして活用することで、伝統工芸品の市場価値を向上させることができるのです。

次回の第3話では、品番管理をデータ分析と組み合わせ、売上向上に活用する方法を探ります！お楽しみに。